Estudo de caso · Branding
Cerrado Blue
Branding estratégico completo para uma produtora de mirtilo do Cerrado: da imersão no negócio à nova identidade verbal e visual, aplicada a toda a linha de produtos.
- Setor
- Cultivo de mirtilo e alimentos premium · Distrito Federal
- Ano
- 2026
- Entregas
- Imersão e diagnóstico · Arquitetura de marca · Plataforma de marca · Identidade verbal · Identidade visual · Embalagens · Brandbook
01
Uma marca à altura do que ela entrega
A Cerrado Blue cultiva mirtilo no Cerrado e transforma a fruta em geleias, caldas, bebidas e molhos de alta pureza — além de receber visitantes na própria fazenda.
Com um produto desse nível, o próximo passo era fazer cada pessoa perceber esse valor antes mesmo de provar: uma marca premium, coerente em toda a linha e pronta para crescer.
Antes
O ponto de partida: uma marca querida pelos clientes, com produtos de qualidade e uma linha que cresceu rápido — cada item com a sua própria linguagem.
Depois
Uma marca premium que comunica o valor do produto no primeiro olhar — e reúne toda a linha sob o mesmo sistema, preservando o que já era reconhecido: o azul do mirtilo e a ligação com o Cerrado.
02
Imersão e diagnóstico
Antes de desenhar qualquer coisa, entendemos o negócio. O diagnóstico separa o que todo produtor faz do que só esta marca tem — e vira a fundação de todas as decisões seguintes.
- 01
Imersão com os sócios
Reuniões de briefing para entender a história, a operação e a ambição da marca.
- 02
Pesquisa de mercado
Leitura do setor com dados públicos para validar o que é diferencial e o que é commodity.
- 03
Auditoria visual
Análise de todos os rótulos e peças em uso e do código visual da categoria.
- 04
Validação
Cada etapa apresentada e aprovada com o cliente antes de seguir para a próxima.
A Cerrado Blue vende bem-estar de verdade — o sabor que se prova na origem, não o que se promete no rótulo.
03
Arquitetura de marca
Uma linha que cresce precisa de regras. Definimos como cada produto, submarca e parceria se relaciona com a marca-mãe — para a marca poder se expandir sem perder força.
Modelo · Marca endossante
A marca-mãe: assina os produtos e empresta credibilidade ao que nasce dela.
Assinatura direta
Cerrado Blue + produto
Cerrado Blue Geleia de Mirtilo
Endosso
Nome próprio + “by Cerrado Blue”
Submarcas da linha
Colaboração
Marca parceira × Cerrado Blue
Produtos feitos com parceiros
Experiência
Assinada pela marca-mãe
Experiência Cerrado Blue
04
Plataforma de marca
Propósito
Reconectar as pessoas à origem verdadeira do bem-estar.
Valores
- Verdade acima de tudo
- Origem que se visita
- Pureza inegociável
- Cuidado artesanal
- Saúde e bem-estar acima do lucro
Personalidade
O Sábio
A autoridade honesta: sabe, prova e ensina.
O Inocente
Pureza, transparência e otimismo: nada a esconder, tudo a provar.
Manifesto
No mercado do bem-estar, quase tudo é promessa: rótulos que juram, selos que garantem, palavras que ninguém pode conferir.
A Cerrado Blue nasceu do avesso disso. Do terroir do Cerrado, onde o sol forte adoça o mirtilo como em nenhum outro lugar. De uma terra que se pode visitar, de um fruto colhido à mão, de uma composição que não esconde nada.
Aqui, sabor não é o que se afirma — é o que se prova. Do pé ao pote.
Porque quem tem a verdade não precisa prometer. Só precisa deixar você provar.
05
Identidade verbal
O nome
Cerrado + Blue
O nome une o bioma do Cerrado ao azul do mirtilo e do céu da região — regional na origem, internacional no som. Registramos grafia e pronúncia para que ele seja usado sempre do mesmo jeito.
Assinatura
Cada colher, uma prova.
Sabor que se prova.
Um trocadilho que carrega a marca inteira: a colher que leva o produto à boca, o ato de colher o fruto no pé e a prova que comprova a verdade.
Tom de voz
Verdadeiro e concreto
Afirma só o que prova. Fatos, origem e composição no lugar do superlativo.
Caloroso e próximo
Fala como quem recebe na fazenda — humano, nunca corporativo.
Claro e educativo
Explica o mirtilo com leveza; o técnico vira convite.
| Dizemos | Não dizemos |
|---|---|
| Sabor que se prova | “Produto saudável” |
| Alta pureza · 100% mirtilo | “O melhor” · “sem igual” |
| Origem do Cerrado | Só “fruta” |
| Colher · provar · comprovar | Consumir · adquirir |
Recepção na fazenda
“Bem-vindo à Cerrado Blue. Aqui, sabor não se promete — se prova. Do pé ao pote.”
Descrição de produto
“Geleia de Mirtilo 100%. Só fruta, colhida no terroir do Cerrado. Cada colher, uma prova.”
06
Identidade visual
Moodboard · direção visual
O caminho escolhido: a mancha como experiência do fruto
O moodboard definiu a direção antes do desenho da marca. A mancha em aquarela reproduz o gesto real de tocar e provar o mirtilo: a cor que mancha o dedo, o suco que escorre. O azul profundo da fruta, o areia do papel e o dourado como acento de sofisticação. Na marca, a mancha aparece com contenção, como assinatura — nunca como ruído.
Cálice, flor e sol do Cerrado
O símbolo nasce do cálice do mirtilo, ampliado até se aproximar de uma flor — e lembra o sol que adoça a fruta no Cerrado. Funciona sozinho em selos, embalagens e redes sociais.
Serifa clássica, com contraste de peso
Uma serifa elegante e atemporal, que traz sofisticação e longevidade à marca. “Cerrado” mais firme, em navy; “Blue” mais leve, em azul claro. O descritor “Geleias & Berries” diz na hora o que o pacote contém.
Paleta
Navy Profundo
#0E1C41
Fundos e contraste
Azul Navy
#1E305E
Textos e estrutura
Azul Médio
#3F5388
Elementos secundários
Azul Periwinkle
#6E7BB4
Realces e detalhes
Areia
#EAE2D2
Fundos claros e papel
Dourado
#AB912A
Selos e acabamentos
Versões da marca
07
A marca no mundo
Embalagens
Toda a linha sob o mesmo sistema: a geleia-herói abre o padrão, e calda, bebida e molhos seguem a mesma linguagem.
Sua marca também pode valer o que entrega.
Conheça o processo de branding da Buffo: do diagnóstico à identidade completa.
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