Estudo de caso · Branding
R3 Soluções
Branding da R3 Soluções: plataforma de marca, identidade verbal e identidade visual para uma consultoria que trata licitação como estratégia de crescimento.
- Setor
- Estratégia de negócios B2G — licitações e governança
- Ano
- 2025
- Entregas
- Imersão e diagnóstico · Plataforma de marca · Identidade verbal · Identidade visual · Manual da marca · Grafismos · Papelaria · Redes sociais
01
Precisão, governança e solidez institucional
“O mercado público não é um jogo de sorte. É um jogo de precisão.” A frase que abre o manifesto resume a marca.
O projeto deu à R3 Soluções a postura de quem é dona do negócio: sólida, discreta e elegante — como os grandes bancos privados — e resolutiva em cada contato com o cliente.
02
Imersão e diagnóstico
O branding começou pelo negócio, antes de qualquer desenho. O resultado foi documentado em um Brand Guidelines que serve de bússola para equipe e parceiros.
- 01
Imersão e diagnóstico
Leitura do negócio e do cenário em que a marca atua.
- 02
Essência da marca
Manifesto, propósito, valores e arquétipos.
- 03
Proposta e posicionamento
O território da marca e como ela se diferencia.
- 04
Identidade visual
Logo, cores, tipografia, grafismos e aplicações.
A R3 Soluções separa o que é commodity — o que todo mundo faz — do que é ouro: estratégia e execução, com governança, a serviço do resultado do cliente.
03
Plataforma de marca
Propósito
Desbloquear o potencial de faturamento do mercado público para grandes empresas, transformando a complexidade regulatória em um ambiente de negócios seguro, previsível e rentável.
Valores
- Governança inegociável
- Inteligência estratégica
- Foco no êxito do cliente
- Excelência técnica
- Parceria de longo prazo
Personalidade
O Governante
Liderança, organização do caos e autoridade: a R3 coloca ordem nas licitações.
O Sábio
A consultoria técnica e a expertise na lei.
Manifesto
O mercado público não é um jogo de sorte. É um jogo de precisão.
Enquanto muitos enxergam apenas burocracia e risco nas vendas para o governo, nós enxergamos o maior comprador do país esperando por parceiros qualificados. Mas para navegar nesse oceano, não basta ter coragem; é preciso ter mapa, bússola e leme firmes.
A R3 Soluções nasceu para acabar com o amadorismo nas licitações. Acreditamos que a transparência não é um obstáculo, mas a maior vantagem competitiva de uma empresa sólida.
Somos estrategistas de negócios. Unimos a inteligência jurídica que blinda a operação à visão comercial que garante o lucro. Traduzimos a complexidade da lei para a linguagem do resultado.
Para nós, licitação é ciência, é governança e, acima de tudo, é estratégia de crescimento. Não entramos para participar. Entramos para construir vitórias sólidas, éticas e recorrentes.
04
Identidade verbal
Assinatura
Inteligência que governa. Estratégia que vence.
A assinatura que fecha o manifesto da R3 Soluções.
Tom de voz
Formal e sério
Português impecável e termos técnicos quando necessários — sempre explicados.
Direto e executivo
Frases curtas, com foco em verbos de ação e em resultados.
Institucional
Fala como instituição: o “nós” da R3 tem peso corporativo.
Educativa, mas não professoral
Ensina o processo na linguagem de negócios, de forma prática.
Discreta e elegante
Sem barulho desnecessário: o sucesso do cliente exige discrição.
Resolutiva
Não traz dúvidas, traz diretrizes: “o caminho seguro é este”.
05
Identidade visual
Moodboard · direção visual
Direção visual: sólida, discreta e elegante
O moodboard traduziu os atributos da marca em referências visuais: o dourado como acento de valor, o marrom e os azuis profundos para solidez, o off-white para respiro. Uma linguagem institucional e premium — discreta como os grandes bancos privados.
Tipografia
Altivo na logo e nos impressos promocionais; Montserrat para a web; Arial para o papel timbrado.
Paleta
Azul-noite
#0E1122
Pantone 5395 C · CMYK 59 50 0 87
Azul-petróleo
#0F2F48
Pantone 2189 C · CMYK 79 35 0 72
Off-white
#F1F0EB
Pantone Cloud Dancer 11-4201 TCX
Marrom
#663016
Pantone 175 C · CMYK 0 53 78 60
Dourado
#D8B261
Degradê dourado (tom médio amostrado do manual)
Versões da marca
06
A marca no mundo
Papelaria
Redes sociais
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